Branded Podcasts haben in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen und sind zu einem kraftvollen Tool im Marketing-Mix geworden. Doch was unterscheidet sie von herkömmlicher Werbung? Bei einem Branded Podcast steht nicht der direkte Verkauf im Vordergrund, sondern der Aufbau einer nachhaltigen Verbindung zur Zielgruppe durch echten Mehrwert.
Was macht einen Branded Podcast aus?
Ein Branded Podcast ist eine Form von Audio-Content-Marketing. Er begleitet die Zielgruppe regelmäßig und bietet wertvolle, relevante Inhalte, die über das reine Produkt hinausgehen. Ziel ist es, die Marke langfristig in den Köpfen der Hörer:innen zu verankern. Der Fokus liegt dabei auf Themen, die für die Zielgruppe interessant sind. Das Branding der Marke erfolgt subtil – etwa durch ein „Präsentiert von“-Hinweis oder das Logo auf dem Cover – und wird so als natürlich und authentisch wahrgenommen.
Best Practices: Erfolgreiche Branded Podcasts
Einige Marken setzen Branded Podcasts bereits erfolgreich ein und schaffen dadurch eine starke Verbindung zu ihrer Zielgruppe:
1. ISS SO – der Ernährungspodcast von EDEKA:
Dieser Podcast vermittelt Wissen rund um bewusste Ernährung und aktuelle Food-Trends, ohne dabei aufdringlich Werbung für EDEKA-Produkte zu machen. Der Host Achim Sam bringt das Thema auf eine sympathische und persönliche Weise näher und wird dabei von Co-Moderatorin Julia Rohrmoser unterstützt, die wissenschaftliche Zusammenhänge verständlich aufbereitet. EDEKA positioniert sich somit als Experte für einen gesunden Lebensstil und spricht ein breites Publikum an, das an gesunden und alltagstauglichen Ernährungsansätzen interessiert ist.
2. Net New von Meta:
Meta richtet sich mit „Net New“ an Marketing- und Werbeprofis und beleuchtet aktuelle digitale Trends und Zukunftstechnologien. Anstatt Meta-Produkte zu bewerben, bietet der Podcast wertvolle Insights für Profis aus der Branche.
Branded Podcast Vorteile im Überblick
Branded Podcasts bieten zahlreiche Vorteile für Unternehmen und Marken:
- Markenwahrnehmung und -bindung: Branded Podcasts positionieren die Marke subtil und nachhaltig im Alltag der Hörer:innen. Sie bieten Content, der als authentisch und hilfreich wahrgenommen wird, was Vertrauen schafft.
- Reichweitensteigerung durch Teilen: Hörer:innen, welche die Inhalte schätzen, teilen diese häufiger mit ihrem Umfeld. Dadurch steigt die Reichweite der Marke auf natürliche Weise.
- Positive Wahrnehmung: 68 % der Branded-Podcast-Hörer:innen geben an, dass sich ihre Wahrnehmung der Marke positiv verändert hat. Ein Branded Podcast ist also nicht nur ein Unterhaltungstool, sondern stärkt das Branding der Marke auf eine unaufdringliche Art.
- Interaktivität und Umsatzpotenzial: Fast alle Hörer:innen von Branded Podcasts interagieren auf die eine oder andere Weise mit der Marke, sei es durch Social-Media-Interaktionen, Website-Besuche oder Käufe. Ein Branded Podcast schafft also nicht nur Markenbindung, sondern kann auch den Umsatz steigern.
Branded Podcast vs. Corporate Podcast: Worin liegt der Unterschied?
Während Branded Podcasts sich auf Themen konzentrieren, die für die Zielgruppe von Interesse sind und die Marke subtil in den Hintergrund stellen, dreht sich ein Corporate Podcast oft um das Unternehmen selbst. Er ist häufig für interne Zielgruppen gedacht und behandelt Themen wie Unternehmensneuigkeiten, Mitarbeitergeschichten oder interne Trainingsangebote. Corporate Podcasts sind somit wertvoll für Employer Branding und die interne Kommunikation, während Branded Podcasts vor allem auf externe Zielgruppen und Markenbildung abzielen.
Fazit: Lohnt sich ein Branded Podcast?
Die Beispiele zeigen, dass Branded Podcasts ein mächtiges Tool für Marken sein können, die langfristig in den Köpfen ihrer Zielgruppe verankert werden wollen. Sie bieten einen eigenen Medienkanal, der gezielt eine bestimmte Zielgruppe anspricht und kontinuierlich Hörer:innenbindung und -wachstum fördert. Für Unternehmen, die ihre Zielgruppe auf eine authentische Weise ansprechen wollen, sind Branded Podcasts eine nachhaltige und lohnenswerte Investition.
Tipps für den Start eines Branded Podcasts
Für Unternehmen, die einen Branded Podcast starten wollen, gilt: Authentizität und relevanter Mehrwert sind entscheidend. Erzählungen und Inhalte, die auf die Interessen der Hörer:innen eingehen, schaffen eine starke Markenbindung, die über die reine Werbung hinausgeht. So entsteht ein langfristiger Erfolg, der sich sowohl in der Markenwahrnehmung als auch im Umsatz widerspiegeln kann.
Quellen: