Behind the scenes: voestalpine myPODCAST

von Nora Mayr
Veröffentlicht: Februar 05, 2025
Kategorien: Corporate Podcast

Warum entscheiden sich unsere Kund:innen eigentlich für einen (Corporate-) Podcast? Das wollen wir ab sofort hier am Blog in einer neuen Interview-Reihe näher beleuchten. Den Start unserer Best Practice Serie macht die voestalpine mit myPODCAST.

Im Sommer 2023 hat die voestalpine den myPODCAST ins Leben gerufen. Seitdem werden im Monatsrhythmus neue Episoden veröffentlicht und der Corporate Podcast kommt sowohl intern bei den Mitarbeiter:Innen, als auch bei voestalpine Fans und Interessierten sehr gut an. Wir haben mit Karin Keplinger von der Konzernkommunikation über die Hintergründe für den Podcast sowie seine Weiterentwicklung 2025 gesprochen.

wepodit: Was hat die voestalpine dazu inspiriert, einen eigenen Podcast zu verwirklichen?

Neben dem gedruckten Mitarbeiter:innen-Magazin und dem digitalen Intranet ist ein auditives Medium – also der Podcast – eine gute Ergänzung, um die Kolleginnen und Kollegen zu erreichen und Geschichten der voestalpine zu erzählen. Darüber hinaus werden auch Fans der voestalpine auf den Konzern aufmerksam gemacht und potenzielle Mitarbeiter:innen angesprochen. Ein Podcast ist ein niederschwelliges, leicht konsumierbares Medium: Es kann mit dem Smartphone von jedem gängigen Podcast-Kanal abgerufen werden und ist auch in die anderen voestalpine-Medien, wie Intranet, Mitarbeiter:innen-App, Newsletter, Website, Social-Media-Kanälen oder mittels QR-Code im Mitarbeiter:innen-Magazin gut integrierbar. Ein Podcast ist authentisch mit der Stimme des Erzählenden, der Konsum ist ort- und zeitunabhängig. Mit dem Namen myPODCAST gliedert sich der voestalpine-Podcast perfekt in die Familie der internen Medien – myMAGAZINE, myAPP, my.voestalpine.net – ein.

wepodit: Was und wen will die voestalpine mit myPODCAST erreichen?

Wir wollen alle erreichen, die an der voestalpine interessiert sind. An dem was wir machen, wie wir es machen und warum wir es machen. Einerseits bietet myPODCAST die Möglichkeit, Themen, Projekte und Strategien in Worten zu erklären und Hintergrundinformationen von den Experten direkt zu bekommen, andererseits können wir damit auf die Welt der voestalpine aufmerksam und neugierig machen. Die voestalpine präsentiert sich mit dieser modernen und zeitgemäßen Kommunikation als Arbeitgeberin der Zukunft.

wepodit: Wie haben die Mitarbeiter:innen auf die Einführung von myPODCAST reagiert? Bzw. welche Rückmeldungen gibt es?

Positive Reaktionen von Kolleginnen und Kollegen bekommen wir per E-Mail, persönlich am Gang oder als Kommentar im Intranet: „Ich möchte euch ein kurzes Danke für die tolle Idee und gute Arbeit aussprechen.“ „Eine schöne Plattform zum Informieren der Kollegen über ‚Was machen wir eigentlich?‘“, was durch die Größe der voestalpine nicht immer einfach ist“. „Jetzt weiß ich, womit ich mir die lange Fahrtzeit zur Arbeit schöner machen kann: Mit myPODCAST!“ „Als ich überlegt habe, ob ich mich bei der voestalpine bewerben soll, habe ich auf spotify gesucht, ob ich was zur voestalpine finde. So bin ich auf den Podcast aufmerksam geworden und finde ihn sehr gelungen.“ Solches Feedback zeigt uns, dass wir mit unserer Podcast-Strategie richtig liegen. Das genau ist es, was wir wollen: über die vielfältigen Tätigkeiten in der voestalpine informieren.

Ebenso positiv reagieren die Expertinnen und Experten, die wir für Aufzeichnungen anfragen. Sie stimmen den Gesprächen gerne zu und sind neugierig, wie es sich anfühlt (bzw. anhört), einen Podcast einzusprechen. Auch das zeigt die große Akzeptanz des Mediums.

wepodit: Wie beschreibt die voestalpine selbst den myPODCAST und hat sich diese Definition im Laufe der letzten Monate verändert?

myPODCAST ist ein Medium für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der voestalpine, aber auch für die interessierte Öffentlichkeit und zukünftige Kolleginnen und Kollegen. Diese Definition hat sich noch nicht verändert. Der Großteil der Hörer:innen kommt von innerhalb der voestalpine, das ist uns bewusst und auch erwünscht. Aber auch die Downloads und Streams, die wir von extern generieren, entwickeln sich sehr positiv.

wepodit: myPODCAST ist bereits ein gut etablierter Corporate Podcast – inwiefern hat er sich auch von Folge zu Folge weiterentwickelt? (Stichwort KI-Übersetzungen, etc.)

Ursprünglich war unser Corporate Podcast nur in Deutsch vorgesehen. Da die voestalpine aber ein global agierender Konzern ist, war es unumgänglich, auch englische Folgen anzubieten. Der Versuch mit einer KI-generierten Übersetzung (sowohl Text als auch die Stimmen) war erstaunlich gut. So werden wir künftig mehr Episoden auch als englischen Podcast anbieten (können).

wepodit: Gibt es bestimmte Botschaften oder Themen, die regelmäßig in den Episoden aufgegriffen werden?

Die Unternehmenswerte der voestalpine spielen eine wesentliche Rolle. Der Podcast ist wertschätzend gegenüber den Experten und auch gegenüber den Hörer:innen.

wepodit: Wie werden die Themen für den Podcast intern ausgewählt?
Die Themen ergeben sich aus den Kommunikationsschwerpunkten, aus den Schwerpunkten des Mitarbeiter:innen-Magazins sowie aus aktuellen Ereignissen. Darüber hinaus werfen wir einen Blick hinter die Kulissen und geben Einblick in die Arbeiten einzelner Bereiche. Mit diesem Themenmix wollen wir gleichwertig allen Divisionen, Business Units und Projekten die Möglichkeit zur Präsentation bieten.

wepodit: Abschließend noch ein Ausblick: Was ist im Jahr 2025 für den voestalpine myPODCAST geplant?

Zukünftig werden alle Podcast-Episoden (mithilfe der KI) zusätzlich in Englisch veröffentlicht. Wir erreichen dadurch auch unsere Mitarbeiter:innen und Hörer:innen außerhalb des deutschsprachigen Raums und können den international tätigen Konzern noch besser darstellen.

wepodit: Herzlichen Dank für das Interview!

Wollt ihr ebenfalls euer Corporate Podcast-Projekt gemeinsam mit uns verwirklichen? Schreibt uns gern eine email an office@wepodit.com

 

 

 

 

 

 

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