In Season 5 haben wir uns mit dem „Herzstück“ von Podcasts (neben dem Inhalt!) beschäftigt, dem perfekten Sound. In Season 6 fokussieren wir uns nach außen: auf die Sichtbarkeit! Denn leider reicht es nicht, wenn ihr in euren Folgen regelmäßig perfekten Content liefert und euer Podcast gut klingt – er muss natürlich auch gefunden und gehört werden, damit er erfolgreich wird und entsprechend wachsen kann. Und das ist gar nicht so leicht: immerhin konkurrieren auf Plattformen wie Spotify oder Apple Podcasts tausende Podcasts um Aufmerksamkeit. In Season 6 verraten wir euch daher, was ihr tun müsst, damit ihr auch beim Thema Sichtbarkeit die richtigen Hebel setzt. Neben Tipps zur Reichweitensteigerung und dem gezielten Einsatz von Podcast-Werbung erfahrt ihr auch mehr zum polarisierenden Thema Videocast.
Reichweitensteigerung
Warum wächst unser Podcast nicht? Die häufigsten Fehler und wie ihr sie vermeidet.
Vielleicht kennt ihr das: ihr veröffentlicht regelmäßig neue Folgen, investiert sehr viel Zeit in spannende Themen und ladet interessante Gäste ein. Trotzdem bleiben die Hörerzahlen hinter euren Erwartungen zurück. Mit diesem Problem seid ihr nicht allein. Viele Podcaster:innen stellen sich früher oder später die Frage: Warum wächst mein Podcast eigentlich nicht? Die gute Nachricht: Fehlendes Wachstum bedeutet nicht automatisch, dass euer Content schlecht ist. Oft sind es strategische Faktoren, die verhindern, dass euer Podcast seine Zielgruppe erreicht und langfristig wächst.
Guter Content ist die Basis, aber kein Wachstumstreiber
Der Satz „Content is King“ stimmt grundsätzlich. Schließlich sind spannende Inhalte die Basis jedes erfolgreichen Podcasts. Allerdings bringt euch der beste Content nichts, wenn potenzielle Hörer:innen euren Podcast gar nicht erst auf Spotify und Co. entdecken!
Fehler 1: Ihr habt keine klare Zielgruppe definiert
Einer der häufigsten Gründe für ausbleibendes Wachstum ist eine zu breite Zielgruppe. Die meisten Podcasts möchten möglichst viele Menschen ansprechen. Das klingt zunächst sinnvoll, führt aber oft dazu, dass die Inhalte zu allgemein werden und niemand sich wirklich angesprochen fühlt. Erfolgreiche Podcasts kennen ihre Zielgruppe genau. Sie wissen, welche Fragen ihre Hörer:innen beschäftigen, welche Herausforderungen sie haben und welche Themen sie interessieren. Ganz wichtig also: je klarer eure Zielgruppe definiert sind, desto relevanter könnt ihr eure Inhalte setzen und desto einfacher wird schlussendlich auch die Vermarktung des Podcasts.
Fehler 2: Euer Podcast wird nicht wiedererkannt
Vielleicht ist euch das bei euren Lieblings-Podcasts schon aufgefallen: sie haben einen Jingle, der hängen bleibt, oftmals auch ein Intro, das vom Text her immer gleich ist und insgesamt einen sehr schlüssigen Episodenaufbau mit klar erkennbarer Tonality. Kurz gesagt: das Branding stimmt. Wenn jede Episode anders aufgebaut ist, eure Titel keinem erkennbaren Muster folgen oder das Branding insgesamt uneinheitlich wirkt, dann fällt es natürlich schwer, eine starke Podcast-Marke aufzubauen. Natürlich muss nicht jede Folge komplett gleich klingen. Entscheidend ist aber, dass die Hörer:Innen sofort wissen, bei welchem Podcast sie gelandet sind. (Mehr zum Thema Podcast Branding lest ihr auch in Season 4 unserer Podcast Roadmap).
Fehler 3: Ihr bewerbt euren Podcast zu wenig
Podcast-Episode veröffentlicht, Arbeit getan. Leider nein! Ein wichtiger Teil des Podcast-Marketings startet nämlich erst nach dem Go Live. Heißt: Ihr solltet neue Episoden natürlich auch aktiv auf euren sozialen Netzwerken bewerben. Wir produzieren für unsere Kund:innen beispielsweise Social Media Teaser – das sind 30-Sekunden Video Snipptes mit Untertiteln, die dann easy auf Instagram, Linked:in und Co. geteilt werden können.
Andere Möglichkeiten, wie ihr eine neue Podcast-Episode aktiv bewerben könnt:
- Im Unternehmens-Newsletter
- Unternehmens-Website
- Auf internen Kommunikationskanälen
- Via QR-Code beispielsweise
Wenn ihr euren Podcast „nur“ veröffentlicht und anschließend wartet, verschenkt ihr enormes Reichweitenpotenzial.
Zahlen sind nicht alles, Relevanz zählt!
Wenn von Podcast-Wachstum gesprochen wird, denken viele sofort an die Downloadzahlen. Doch gerade bei Corporate Podcasts ist Reichweite gar nicht immer die wichtigste Kennzahl.
Viel entscheidender ist es, mit dem Podcast die richtigen Menschen zu erreichen. Ein Podcast mit einer kleineren, aber hochrelevanten Zielgruppe kann deutlich mehr Wirkung erzielen als ein Format mit hohen Downloadzahlen und geringer Zielgruppenpassung.
Deshalb solltet ihr regelmäßig hinterfragen, wer euren Podcast hört, warum diese Menschen zuhören, welche Wirkung ihr erzielen wollt und welche Kontakte oder Anfragen sich daraus vielleicht schon ergeben haben!
Vier Quick Wins für mehr organische Podcast-Reichweite
1)Überlegt euch aussagekräftige Episodentitel!
Der Titel ist häufig der erste Berührungspunkt mit potenziellen Hörer:innen.
Gute Titel machen neugierig und zeigen gleichzeitig klar, welchen Nutzen die Episode bietet.
Ein Beispiel: Statt „Neue wepodit Podcast Folge mit Lisa & Daniela“ solltet ihr die Episode lieber ganz konkret nach ihrem Inhalt benennen, beispielsweise so: „Warum dein Podcast nicht wächst und was du sofort ändern kannst“. Dann wissen die Hörer:innen sofort, um was es geht und werden eher drauf klicken, wenn sie das Thema spannend finden.
2)Schreibt Shownotes, die hängen bleiben!
Viele Episodenbeschreibungen fassen nur den Inhalt zusammen. Besser ist es, zusätzlich zu erklären, für wen die Episode relevant ist, welche Probleme darin behandelt werden und welche Erkenntnisse Hörer:innen daraus mitnehmen können. Gut geschriebene Shownotes verbessern außerdem die Auffindbarkeit auf Podcast-Plattformen – womit wir schon beim nächsten Quick Win wären:
3)Nutzt Podcast-Platform-Optimization (PPO)
Überlegt mal kurz selbst, wie ihr beim Podcast Hören vorgeht – ihr habt sicher auch schon mal auf Spotify einfach nur nach einem Begriff gesucht, zu dem ihr mehr erfahren wolltet, oder nicht? Spotify, Apple Podcasts und andere Plattformen machen sich das zunutze und funktionieren mittlerweile auch als Suchmaschinen. Deshalb solltet ihr bei eurem eigenen Podcast relevante Keywords gezielt in Titel, Beschreibungen und Shownotes integrieren. Je nach Thema können das beispielsweise Begriffe wie „Podcast-Marketing“, „Employer Branding“, „interne Kommunikation“ oder „Audioqualität“ sein.
4)Denkt die Episoden-Vermarktung von Vornherein mit!
Schon während der Themenplanung solltet ihr euch folgende Dinge überlegen:
- Welche Social-Media-Beiträge entstehen aus der Folge?
- Welche Zitate eignen sich als Teaser?
- Hat der Gast viel Reichweite und kann die Episode auch auf seinen Socials teilen?
- Welche internen Kommunikationskanäle können wir nutzen?
- Lässt sich aus der Folge zusätzlicher Content wie Blogartikel oder ein LinkedIn-Post erstellen?
Und tada: So wird aus einer Podcast-Episode gleich ein ganzes Content-Paket
Fazit: Podcast-Wachstum braucht mehr als guten Content
Also: Wenn euer Podcast aktuell nicht wächst, heißt das nicht automatisch, dass er nicht gut genug ist. Ihr solltet hinterfragen, ob ihr vielleicht euren Zielgruppenfokus ändern solltet, ob ihr für mehr Wiedererkennung sorgen solltet oder ob ihr bis jetzt vielleicht zu wenig Energie in die Verbreitung gesteckt habt. Wenn ihr euch nicht nur ums „Innen“ eures Podcasts kümmert, sondern auch das „Außen“ pflegt, schafft ihr die Grundlage für nachhaltige Reichweite und langfristigen Erfolg.
Podcast Werbung
Warum Podcast Ads ins Ohr gehen und was ihr damit bewirken könnt
In den letzten Minuten habt ihr hier am Blog bereits Einiges zur Reichweiten-Steigerung von Podcasts gelesen. Ein wesentlicher Hebel für das Wachstum eures Podcasts ist Podcast-Werbung. Sie funktioniert vor allem deshalb so gut, weil sie genau dort stattfindet, wo Menschen tatsächlich bewusst zuhören. Während Radio oder Fernsehen ja oft einfach nur „nebenbei“ konsumiert wird, entscheiden sich Hörer:innen ja meist gezielt für einen Podcast und schenken demnach auch den Inhalten ihre volle Aufmerksamkeit. Das heißt wiederum: Marken erreichen ihre Zielgruppe direkt im Ohr. Die Werbebotschaft geht nicht zwischen unzähligen anderen Spots (wie beispielsweise im Radio) einfach unter, sondern ist Teil eines bewusst konsumierten Mediums und bleibt daher auch besser hängen. Ein weiterer Erfolgsfaktor für Podcast-Werbung ist die enge Beziehung zwischen den Podcast-Hosts und ihrer Community. Viele Hörer:Innen bauen über die Zeit Vertrauen zu den Stimmen auf, die sie regelmäßig begleiten. Wird eine Marke oder ein Produkt dann durch den Host empfohlen, wirkt das oft um Einiges authentischer und glaubwürdiger als klassische Werbung. Zudem akzeptieren viele Podcast-Hörer:innen Werbung als Teil des Formats. Sie wissen, dass hochwertige Inhalte oft durch Werbepartner finanziert werden und dadurch für sie kostenlos verfügbar bleiben.
1, 2 und/oder 3: die klassischen Formen der Podcast-Werbung
Doch welche Formen von Podcast-Werbung gibt es überhaupt? Je nach Kampagnenziel, Budget und gewünschter Reichweite kommen unterschiedliche Werbeformen zum Einsatz.
1)Sponsoring
Beim Sponsoring tritt ein Unternehmen als offizieller Partner einzelner Episoden oder eines ganzen Podcasts auf. Die Marke wird regelmäßig genannt und oft in die Kommunikation des Podcast eingebunden.Dadurch entsteht eine langfristige Verbindung zwischen Podcast und Unternehmen, die das Vertrauen der Hörerschaft positiv beeinflussen kann.
2)Native Ads
Native Ads gehören zu den beliebtesten Formen der Podcast-Werbung. Dabei wird die Werbebotschaft direkt vom Host eingesprochen und natürlich in die Episode integriert.
Diese Form der Werbung wirkt besonders glaubwürdig, da sie sich harmonisch in den Gesprächsverlauf einfügt und nicht wie klassische „Unterbrecher-Werbung“ wahrgenommen wird. Bei den Native Ads unterscheidet man grundsätzlich zwischen zwei Varianten: Baked-in Ads werden fix in die Episode integriert und bleiben dauerhaft Bestandteil der veröffentlichten Folge. Die beiden wichtigsten Vorteile sind, dass der Spot dauerhaft hörbar bleibt (forever online), zudem entsteht eine starke Verbindung zwischen Host und Marke. Dynamic Ads werden technisch flexibel ausgespielt und können nachträglich ausgetauscht oder angepasst werden. Hier liegt der Vorteil vor allem in der hohen Aktualität der Werbebotschaften. Gerade für Unternehmen mit wechselnden Aktionen oder Kampagnen bietet Dynamic Advertising ein hohes Maß an Flexibilität.
3)Klassische Audiospots
Einen klassischen Audiospot könnt ihr euch ähnlich wie eine Radiowerbung vorstellen. Die Werbebotschaft wird professionell produziert und an klar definierten Stellen innerhalb einer Podcast-Episode ausgespielt. Diese Variante eignet sich insbesondere für größere Kampagnen, bei denen eine einheitliche Markenbotschaft über verschiedene Podcasts hinweg verbreitet werden soll.
Podcast-Werbung größer denken: Branded Podcast Episoden
Podcast-Werbung beschränkt sich aber nicht auf kurze Werbeeinblendungen. Eine besonders spannende Möglichkeit sind sogenannte Branded Podcast Episoden. Dabei wird nicht nur ein Werbeplatz gebucht, sondern eine komplette Episode gemeinsam mit einem Partner entwickelt.Der große Vorteil: Die Marke wird nicht nur erwähnt, sondern sinnvoll und inhaltlich passend in ein relevantes Thema integriert. Dadurch entsteht echter Mehrwert für die Hörer:innen. Ihr sollte aber natürlich darauf achten, dass die Authentizität des Podcasts erhalten bleibt. Die Episode sollte weiterhin den Erwartungen der Community entsprechen und nicht wie eine reine Werbesendung wirken. Wenn euch das gelingt, können Branded Podcast Episoden eine außergewöhnlich starke Wirkung entfalten, weil sie Storytelling, Vertrauen und Markenbotschaften miteinander verbinden.
Live-Podcasts als Marketinginstrument
Wenn ihr Podcast-Marketing noch weiterdenken möchtet, könnt ihr Podcasts natürlich auch auf die Bühne bringen. Live-Podcast-Events bieten die Möglichkeit, gemeinsam mit einem Podcast-Partner Themen vor Publikum zu präsentieren. Ob auf Messen, Firmenevents oder bei Community-Veranstaltungen – Live-Podcasts schaffen direkte Begegnungen zwischen Marke, Hosts und Zielgruppe. Der Vorteil geht dabei weit über Reichweite hinaus: Unternehmen erhalten die Möglichkeit, mit ihrer Community persönlich in Kontakt zu treten und echte Interaktionen zu schaffen.
Fazit: Podcast-Werbung ist weit mehr als ein Audiospot
Podcast-Werbung gehört mittlerweile zu den wirkungsvollsten Möglichkeiten, um Zielgruppen authentisch zu erreichen. Durch die enge Beziehung zwischen Hosts und Community entstehen Vertrauen und Glaubwürdigkeit – zwei Faktoren, die in der modernen Kommunikation entscheidend sind und die ihr euch für euren Podcast ebenfalls zunutze machen solltet.
