Es gibt mittlerweile schon so viele Begriffe im Podcast-Dschungel, dass man manchmal den Überblick verliert. Zwei Bezeichnungen, die regelmäßig Verwirrung stiften, sind der des Corporate Podcast und der des Branded Podcast. Was ist hier eigentlich der Unterschied und vor allem: was passt besser zu eurem Unternehmen? In diesem Blogbeitrag erklären wir Unterschiede, Einsatzmöglichkeiten und liefern Inspirationen aus der Praxis.

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für einen eigenen Podcast. Gut so! Immerhin gilt ein Podcast heutzutage als akustische Visitenkarte eines Unternehmens. Die Entscheidung für einen Podcast ist gefallen – doch dann wird es schon etwas komplizierter: welche Zielgruppe will ich mit dem Podcast eigentlich ansprechen, welche Inhalte sollen enthalten sein und soll der Fokus eher nach innen oder nach außen gerichtet sein? Je nachdem, in welche Richtung es gehen soll, eignet sich entweder ein Branded oder ein Corporate Podcast besser.

Was ist ein Branded Podcast?

Ein Branded Podcast ist ein Format, das von einer Marke initiiert und finanziert wird – mit dem Ziel, nicht vordergründig Produkte zu bewerben, sondern eine authentische Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen und auf das Image der Brand einzuzahlen. Im Fokus stehen relevante Themen, Storytelling und Unterhaltung – die Marke agiert im Hintergrund.

Beispiel: Der Podcast „Inside Trader Joe’s“ entführt Hörer:innen hinter die Kulissen der bekannten amerikanischen Supermarktkette – ohne klassische Werbung, aber mit viel Einblick in Werte, Unternehmenskultur und Menschen.

CHANEL geht sogar noch einen Schritt weiter: Mit dem Podcast „CHANEL Connects“ bringt das Luxushaus kreative Vordenker:innen aus Kunst, Film, Architektur, Musik und Technologie zusammen. In tiefgehenden Gesprächen diskutieren Persönlichkeiten wie Tilda Swinton, Pharrell Williams oder Es Devlin über gesellschaftliche Entwicklungen und kreative Zukunftsfragen. CHANEL als Marke tritt dabei bewusst in den Hintergrund – im Fokus stehen Inspiration, Perspektivenvielfalt und der kulturelle Diskurs. Ziel des Branded Podcasts ist nicht Promotion, sondern der Aufbau einer starken, wertebasierten Community.

Was ist ein Corporate Podcast?

Während der Branded Podcast also stark auf das Image eines Unternehmens einzahlt, dient ein Corporate Podcast in erster Linie der Kommunikation eines Unternehmens – entweder intern (z. B. für Mitarbeiter:innen) oder nach außen (für Kund:innen, Interessierte oder potentielle Bewerber:innen). Die Inhalte eines Corporate Podcasts sind oft näher am Unternehmensalltag, können aber genauso kreativ und hochwertig aufbereitet sein und reichen von Einblicken in Unternehmensprozesse über Interviews mit Führungskräften oder Kolleg:innen bis hin zu Fachthemen. Ziele eines Corporate Podcasts sind unter anderem Wissensvermittlung, Employer Branding oder Produktinformation – die Tonalität der einzelnen Episoden ist eher informativ, zielgruppenspezifisch und professionell.

Ein Beispiel für einen Corporate Podcast aus dem wepodit-Portfolio ist „DIA-LOG“ vom Diakoniewerk. Darin wird über den aktuellen Change Prozess im Unternehmen informiert – der Podcast richtet sich daher hauptsächlich an die Mitarbeiter:innen des Diakoniewerks und wird zweiwöchentlich intern im Intranet veröffentlicht. Gleichzeitig sollen damit aber auch potenzielle Bewerber:innen oder Interessierte angesprochen werden, deshalb ist der Podcast auch auf öffentlichen Plattformen wie Spotify und Co. zu finden.

Entweder, oder?! Sowohl, als auch!

Viele Unternehmen setzen mittlerweile beide Formate parallel ein: Das ASZ beispielsweise (Zentrum für Arbeitsgesundheit- und Sicherheit) hat sowohl einen internen als auch einen externen Podcast. Beides kann strategisch sinnvoll sein – wichtig ist, Ziel und Zielgruppe zuvor klar zu definieren.

Fazit

Egal, ob Branded oder Corporate Podcast – insgesamt lässt sich sagen, dass Podcasts Unternehmen die Möglichkeit bieten, Menschen erreichen, zu bewegen und auch langfristig zu binden. Wer das Potenzial von Audio erkennt und strategisch nutzt, profitiert von einem Format, das nahbar, nachhaltig und wirksam ist.

Du hast Fragen oder möchtest herausfinden, ob ein Corporate oder ein Branded Podcast besser zu deinem Unternehmen passt? Wir unterstützen dich gern bei der Entscheidungsfindung! Schreib´ uns eine E-Mail an office@wepodit.com – wir helfen gern bei der Konzeption und Umsetzung.

True Crime, Nachrichten oder Comedy? Welche Podcast-Genres sind aktuell eigentlich am gefragtesten bei den Hörer:innen? Und welche Formate gehen beim Publikum gut ins Ohr? In diesem Blog-Beitrag werfen wir einen Blick auf aktuelle Trends und zeigen, was Hörer:innen 2025 am Podcast-Sektor wirklich hören wollen.

Gut informiert sein, das ist einem Großteil der Podcast-Hörer:innen extrem wichtig. Drei Viertel aller Podcast-Nutzer:innen (74%) hören regelmäßig Nachrichtenformate in Podcast-Form. Dieses Ergebnis liefert eine Umfrage des Digitalverbands Bitkom (Oktober 2024, Region: Deutschland). Der Nachrichten-Podcast „Was jetzt?“ von ZEIT ONLINE ist allein im Januar 2025 rund 6,27 Millionen Mal heruntergeladen worden (Quelle: ma Podcast) und war damit der erfolgreichste Podcast in ganz Deutschland. Die Plätze 2 und 3 belegen „Mordlust“ und „Mord auf Ex“ – beides True Crime Formate. ABER: auch der Spass darf nicht zu kurz kommen – Comedy und Unterhaltung geht bei den Hörer:innen ebenfalls extrem gut ins Ohr.

Podcast-Formate: Erfolgsmodelle im Überblick

Neben dem Thema spielt auch das Format eines Podcast eine entscheidende Rolle für seinen Erfolg. Hier sind ein paar der beliebtesten Podcast-Varianten:

Nachrichten-Podcasts sind Podcast-Formate etablierter Medien aus allen Gattungen, Print, TV und Radio, oder einzelnen Journalist:innen, die abseits von klassischen Nachrichten in ihren Podcasts mehr Hintergrundberichterstattung und Diskussionsformate umsetzen können. Ein gutes Beispiel für einen Nachrichten-Podcast ist „Thema des Tages“ vom STANDARD.

Beim Interview Podcast spricht eine Moderator:in mit Expert:innen oder prominenten Gästen über bestimmte Themen. Dieses Format eignet sich besonders für Wissensvermittlung, Business und Lifestyle-Themen.

Der Laber-Podcast lebt vom Gespräch zwischen den Hosts. Es geht oft um private Erlebnisse und Geschichten, die mit den Zuhörer:innen offen geteilt werden. „Fest und Flauschig“ oder „Gemischtes Hack“ sind sogenannte Laber-Podcasts.

Der Storytelling-Podcast setzt auf investigative Recherche oder fiktionale Geschichten. Besonders erfolgreich sind Storytelling-Podcasts im True-Crime-Genre oder bei historischen Themen. Ein tolles Beispiel ist hier „Geschichten aus der Geschichte“ oder „Geo Epoche“

Ein Corporate Podcast ist ein Unternehmens-Podcast. Firmen nutzen ihn, um spannende Inhalte zu teilen – sei es für ihre Kund:innen, Mitarbeiter:innen oder die Öffentlichkeit. Dabei geht es oft um Branchenwissen, Erfolgsgeschichten oder Einblicke hinter die Kulissen. Die voestalpine beispielsweise betreibt mit myPODCAST ein gelungenes Beispiel für einen Corporate Podcast.

Fazit: Die Mischung macht’s

Die Podcast-Welt entwickelt sich stetig weiter, aber einige Trends bleiben bestehen: Die Nachfrage nach gut recherchierten Nachrichten-Podcasts bleibt auch heuer hoch, True-Crime-Fans sind weiterhin treue Hörer:innen und unterhaltsame Formate mit Mehrwert stehen nach wie vor hoch im Kurs. Außerdem werden Corporate Podcasts immer beliebter. Letztlich zählt eine gute Mischung aus spannendem Inhalt, klarem Konzept und ansprechender Produktion.

Welches Format passt zu dir? Falls du überlegst, einen eigenen Podcast zu starten oder dein bestehendes Format weiterzuentwickeln, stehen wir von wepodit dir gerne zur Seite! Schick´ uns eine E-Mail an office@wepodit.com

Quellen: Podcastwerkstatt, Bitkom, Statista

Ein Podcast ist eine Serie von Audiodateien, die du abonnieren und jederzeit hören kannst. Der Begriff kombiniert „iPod“ und „Broadcast“ und beschreibt das Besondere am Podcasting: zeitliche Flexibilität und Unabhängigkeit.

Eine Episode ist eine einzelne Folge eines Podcasts und behandelt meist ein spezifisches Thema. Wie bei einer Serie kannst du Episoden in beliebiger Reihenfolge hören und bist immer flexibel. Eine Podcast-Staffel besteht übrigens aus zehn einzelnen Podcast-Episoden.

Der Host ist die Stimme und Persönlichkeit hinter dem Podcast und führt dich durch die Episoden. Er ist oft auch der kreative Kopf, der für die Struktur und Atmosphäre der Sendung sorgt.

Shownotes bieten Infos und weiterführende Links zur Episode. Sie beschreiben und ergänzen die Inhalte und sind eine hilfreiche Quelle für alle, die tiefer in das Thema eintauchen möchten.

Pre-Roll-Werbung wird am Anfang und Post-Roll-Werbung am Ende einer Podcast-Episode platziert. Diese Form der Werbung ist eine beliebte Möglichkeit für Marken, ihre Botschaften gezielt zu platzieren.

Baked-In Werbung ist fest in die Episode integriert und bleibt dauerhaft erhalten. Sie wird oft vom Host selbst eingesprochen, was für eine besonders authentische Ansprache sorgt.

Mit Dynamic Ad Insertion kann Werbung flexibel und dynamisch in Episoden eingebettet werden, zum Beispiel passend zu Region oder Zielgruppe.

Ein Jingle ist die kurze, einprägsame Musiksequenz, die häufig zu Beginn oder Ende einer Episode gespielt wird. Der Jingle verleiht dem Podcast Wiedererkennbarkeit und trägt zur Markenbildung bei.

Ein Teaser ist ein kurzer Ausschnitt oder eine Ankündigung, die auf zukünftige Inhalte hinweist. Oft werden Teaser in sozialen Medien oder am Anfang/Ende einer Episode genutzt, um Hörer neugierig zu machen.

Editing oder Bearbeitung bezeichnet den Prozess, bei dem die Audioaufnahmen geschnitten und optimiert werden. Durch Editing werden Störgeräusche entfernt, Pausen gekürzt und Übergänge geschaffen, sodass das Hörerlebnis flüssig und angenehm wird.

Sound Design ist die Gestaltung der Klangwelt einer Episode und umfasst Musik, Jingles, Geräusche und Effekte, die zur Atmosphäre beitragen. Sound Design ist besonders bei Storytelling-Podcasts wichtig, um die Hörer emotional zu binden.

Monetarisierung beschreibt die verschiedenen Wege, wie Podcaster Geld verdienen können, zum Beispiel durch Werbung, Sponsoring oder Hörer-Abonnements. Für viele Podcaster ist es ein Ziel, den Podcast langfristig finanziell tragfähig zu machen.

Ein Trailer ist eine kurze Episode oder Audioaufnahme, die den Podcast und seine Inhalte vorstellt. Sie gibt Hörern einen Vorgeschmack und soll Lust auf mehr machen.

Hörer-Feedback ist die Rückmeldung der Zuhörer, oft in Form von Bewertungen, Kommentaren oder Social Media Posts. Es hilft Podcastern, ihre Inhalte zu verbessern und gibt Hinweise, welche Themen gut ankommen.

Podcatcher sind Apps oder Plattformen, über die du Podcasts abonnieren und abspielen kannst – zum Beispiel Spotify, Apple Podcasts oder Google Podcasts. Diese Dienste helfen dir, den Überblick zu behalten und neue Inhalte zu entdecken.

Der RSS-Feed ist eine Art digitaler News-Feed, über den neue Episoden automatisch in deinem Podcatcher auftauchen. Für Podcaster ist er das Herzstück der Veröffentlichung.

Mit diesem Podcast-Glossar hast du eine gute Grundlage, um die Podcast-Welt besser zu verstehen oder selbst als Podcaster durchzustarten. Vielleicht ja gemeinsam mit uns? Wenn du Interesse an einer Zusammenarbeit hast, schicke uns gern eine Email an office@wepodit.com